NFL球队为何执着于中国，人生就是博尊龙凯时对话洛杉矶公羊

人生就是博尊龙凯时，在当今体育行业中，"内容化"的理念正变得越来越重要。比赛固然是内容的核心，但比赛之外的每一瞬间同样能够引人注目，成为各式各样的精彩展示。例如，NFL在赛季安排公布时，举办了一场创新的球队间会议，增添了赛季发布的乐趣。近期，NFL各支球队纷纷公布了新赛季的赛程，值得关注的是洛杉矶公羊队请来了演员布兰达·宋，化身新闻主播，在播报过程中与对手进行幽默调侃，展现了球队的创意和活力。

从本质上来看，这种内容不仅是俱乐部与球迷互动的工具，还是建立粉丝群体的重要手段。在此背景下，氪体与洛杉矶公羊国际业务负责人郑佩莹进行了深入交流，讨论了如何维持与中国球迷的深入联系，以及如何让这支国际球队在中国市场展现影响力。

NFL的国际战略与洛杉矶公羊的市场布局

尽管NFL在本土市场实力雄厚，但其国际化扩张之路却面临诸多挑战，其中包括橄榄球的规则门槛和群众基础的薄弱。然而，NFL并未停止追求全球化的步伐，自2007年在伦敦举办首场常规赛后，他们不断推动国际系列赛的发展。经过多年努力，NFL在英国、墨西哥、德国等国展开了多场海外赛事。

2021年推出的全球市场计划（Global Markets Program，GMP）更是NFL国际战略的重要里程碑。特定的NFL球队被赋予指定海外市场的品牌营销权，以便开展粉丝互动和商业合作。作为该计划中最活跃的球队之一，洛杉矶公羊队获得了包括中国在内的多个国际市场的品牌营销权，这充分显示了他们对中国市场的重视。

深耕中国市场的文化策略

谈及洛杉矶公羊选择中国市场的原因，郑佩莹表示，这一决定源自于文化延伸和市场潜力的逻辑。洛杉矶本身是一个多元文化的城市，公羊希望全球粉丝都能感受到这里的体育和时尚文化。中国作为一个人口众多、经济重要且迅速扩展的市场，无疑具有巨大的发展潜力。

在进入GMP计划之前，洛杉矶公羊已在微博、抖音等社交媒体建立了官方账号，为后续的用户积累和内容试探做好了准备。球队中还有华裔安全卫的加入，使得他们能够更快与中国球迷建立联系。目前，公羊在各大社交平台的总粉丝数已超过40万，远超其他NFL球队，这是他们努力运营的成果。

持续的线上互动与本土化内容

公羊队的线上社交媒体策略被称为“永远在线”，始终保持活跃状态。与大多数NFL球队相比，他们通过频繁更新和互动活动，增强了与中国球迷的联系。郑佩莹指出：“通过社交平台的定期互动，可以让粉丝更快理解成为洛杉矶公羊队球迷的意义。”但是，单一的语言翻译显然不足以与本土球迷建立深入关系，结合当地文化和球迷喜好才是关键。

公羊队在微博上推出了许多本土化的内容，其中最受欢迎的包括中国风的海报和节假日祝福。这样的内容设计背后离不开NFL中国和邮人体育的支持，前者提供了本地化运营的指导，后者则强化了社交媒体的运营及活动策划。

线下互动的重要性与腰旗橄榄球的推广

要实现真正的本土化，线下场景的重要性同样不可忽视。洛杉矶公羊设立的“公羊之家”成为了重要的线下互动平台。自2022年在上海开设以来，公羊之家为球迷提供了观赛、交流和活动的空间，逐步形成了独特的粉丝圈层文化。

与此同时，腰旗橄榄球作为一种低门槛、易参与的形式，正逐渐成为NFL在中国推广的重要手段。郑佩莹提到：“腰旗橄榄球的无接触特性特别适合本地文化，容易普及。”通过举办各种相关活动，尤其是在校园内，公羊队将橄榄球的乐趣带给了更多年轻人，并利用这一机会扩展品牌影响力。

在努力与中国球迷拉近距离的同时，洛杉矶公羊也在不断探索与年轻人生活的结合点，以文化共创的方式深化品牌影响。通过人生就是博尊龙凯时的理念，他们正一步一个脚印地前行，期待在中国市场实现更大的突破和成功。正如郑佩莹所说，“中国是一个充满潜力的市场，我们期待未来更多的可能。”